Фирменный стиль для АО «Эксперт Инжиниринг»
Разработали с нуля логотип и фирменный стиль для новой компании, специализирующейся на монтаже наружных инженерных сетей.
Идея логотипа
Одним из основных пожеланий было заложить в фирменный знак прямую связь с названием компании. В основе знака находится монограмма, объединяющая очертания кириллических букв «Э» и «И».
Параллельные линии и диагональное соединение формируют цельную геометрическую конструкцию. Их направление ассоциируется с инженерными трассами, соединением отдельных участков сети и движением внутри единой системы.
Так знак одновременно отражает название компании и направление её работы — монтаж инженерных коммуникаций.
Работа с формой знака
Буквы «Э» и «И» имеют разную конструктивную основу. «Э» строится на горизонтальных элементах и открытом контуре, а характерной частью «И» является диагональное соединение. При буквальном наложении такие формы становятся перегруженными и теряют читаемость.
Чтобы объединить буквы, мы привели их к общей геометрии: использовали одинаковую толщину линий, единый угол наклона и повторяющийся модуль. Диагональный элемент стал общей частью обеих букв и связал их в компактный знак.
Система логотипа
Название состоит из двух слов разной длины, при этом основное внимание должно сохраняться на слове «Эксперт», а «Инжиниринг» — пояснять направление работы компании.
Чтобы сохранить эту иерархию, название собрано в двухуровневую композицию. «Эксперт» выделен размером и насыщенностью, а «Инжиниринг» набран меньшим кеглем и выровнен по ширине верхней строки. Так словесная часть образует компактный и устойчивый блок.
Для разных форматов подготовили горизонтальную, вертикальную и компактную компоновки, самостоятельный фирменный знак и версии для светлого и тёмного фона. Полный логотип используется там, где важно показать название компании, а отдельный знак — на аватарах, оборудовании, униформе и других носителях с ограниченным пространством.
